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篇名: 可口可樂vs.雀巢西式茶飲爭
作者: 深情男子海角七號	日期: 2015.12.24　　天氣: 　心情:

可口可樂vs.雀巢西式茶飲爭霸戰開打
聯合新聞網作者記者李至和、溫子玉╱台北報導 | 聯合新聞網 – 2015年12月24日上午4:18..
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台灣可口可樂迎戰雀巢已提前布局，早在十月就推新飲料品牌「FUZE tea想飛茶」，投資逾一億元搶攻西式茶飲料市場，希望能成為國內西方茶飲的第一品牌。

台灣可口可樂表示，這是可口可樂歷年來新品上市最大的投資，投資逾億元行銷費用，啟動長達十五個月宣傳活動。

可口可樂在二○一二年推出全新「FUZE tea想飛茶」，因應可口可樂與雀巢合作的飲料事業拆夥，原本由可口可樂替雀巢生產的「NESTEA」也宣告終止，因此可口可樂推出新的西方茶飲，包括檸檬紅茶、雪梨鼠尾草複合紅茶、芒果洋甘菊複合綠茶，取代「NESTEA」茶飲料缺口。

可口可樂「FUZE tea想飛茶」除了在通路銷售外，另一個主要市場則在速食店、餐飲業的現調飲料機，十一月起與可口可樂合作的速食店如麥當勞、漢堡王現調飲料機的「NESTEA」茶飲料將全面下架，改由「FUZE tea想飛茶」登場。

國內飲料市場規模一年約五百億元，其中茶飲料占比最高、達四成。其中東方茶包括烏龍茶、綠茶與穀物茶，西方茶則是紅茶、檸檬紅茶、果味茶等，東方茶與西方茶市場規模約各一百億元左右。

至於愛之味長期經營國內市場，但國際知名度低，此次與雀巢結盟，有助帶動國際市場的營收與未來展望。但市場法人也提醒，雖偏樂觀看待愛之味與台灣雀巢的合作案，但考慮可口可樂也將介入檸檬紅茶市場，後續建議留意內需市占率會不會被分散、外銷是否有助營收提升。

可口可樂引進飛想茶

【記者李至和╱台北報導】台灣可口可樂迎戰雀巢，已提前布局，今年10月引進台灣的新品料品牌「FUZE tea飛想茶」，投資逾1億元搶攻西式茶飲料市場，希望成為國內西方茶飲的第一品牌。

台灣可口可樂表示，這次新品上市，投入逾1億元行銷費用，啟動長達15個月宣傳活動。

可口可樂在2012年推出全新「FUZE tea飛想茶」，主要是可口可樂與雀巢合作的飲料事業拆夥，原本由可口可樂替雀巢生產的Nestea宣告終止，因此可口可樂推出新的西方茶飲，包括檸檬紅茶、雪梨鼠尾草複合紅茶、芒果洋甘菊複合綠茶，取代Nestea茶飲料缺口。

可口可樂「FUZE tea飛想茶」除在通路銷售外，另一個主要市場在速食店、餐飲業的現調飲料機，11月起與可口可樂合作的速食店如麥當勞、漢堡王現調飲料機的Nestea茶飲料已全面下架，由「FUZE tea飛想茶」替代。

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