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篇名: 老字號「義美豆奶」攻超商
作者: 深情男子海角七號 日期: 2015.03.13  天氣:  心情:
老字號「義美豆奶」攻超商 豆漿版圖重洗牌
作者: 薛孝安 | TVBS – 2015年3月13日 下午6:58.
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看相片.老字號「義美豆奶」攻超商 豆漿版圖重洗牌

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看相片.老字號「義美豆奶」攻超商 豆漿版圖重洗牌

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去年接二連三食安風暴,許多大廠一一被點名,其中老字號義美食品不但全身而退,獲得消費著信賴,網友不斷用kuso方式力挺,最近旗下販售10多年義美豆奶,跳脫以往在自家門市販售模式與全台超過3千家通路的超商合作,首度進駐到超商,改版豆奶上市一週市占率高達6成,來勢洶洶讓其他品牌豆漿飲料備感壓力,企圖想要攻城掠地搶灘豆漿飲料市場!

記者蔣志偉:「豆漿飲料市場,一年高達30億元商機,現在連老字號義美豆奶也選在超商通路販售,上市一週銷量高達50萬瓶。




比起自家88家門市3000多家,多上好幾百倍,因此首度進駐超商上架販售,提升銷量只是標榜豆奶系列與豆漿差別。

民眾:「看到它成分跟其它家不一樣,義美寫成分比較天然成分。」

豆奶就是俗稱豆漿,為了加深品牌印象和其他品牌豆漿區隔,不過民眾自從食安風暴後,挑品牌也挑信譽,義美積極搶豆漿市場,尤其靠著網友的KUSO行銷,昔日超商銷售排名統一銷售點多產量大,稱霸豆漿市場,第2名光泉第3名味全,現在義美走出自家門市和連鎖超商合作,導致超商豆漿銷量大洗牌,義美上市一週市占6成奪下冠軍,統一被擠到第2光泉和味全分別維持3、4名。

民眾:「以前很多食安,所以你就會多考慮一點,是不是要找一些有信用牌子。」

量販店義美豆奶,早在量販店販售長達10多年,由於成本考量無法壓低價格,統一、義美、光泉、味全分居排前4名。

賣場銷售員:「義美現在是大家公認比較好,但是我們統一用的是非基因大豆。」

就連賣場銷售員不諱言,現在民眾不再挑選低價促銷為第一考量,反倒是先選品牌再下手購買,老字號義美擴大飲品市場版圖,先從豆漿搶攻不同通路,試圖讓對手備感壓力。
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