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篇名: <生活型態分析>Who is
作者: tomhuang	日期: 2007.02.05　　天氣: 　心情:

<生活型態分析>Who is the Blogger?

分析/曾科融

網路行銷已經不再只是在入口網站找一個欄位張貼廣告，增加露出機會，或是購買關鍵字廣告以站在搜尋排名的前幾名，或是寄發廣告信，期待收件者的回應。在這個「你有意見，我也有想法」的網路世界裡，行銷者多了一個更有趣的網路行銷工具－Blog－，一個勝則可以利用無數個人的力量來達到群起響應的宣傳效果，敗則乏人問津甚至落得臭名，令人退避三舍。而這勝敗的關鍵除了廣告設計之外，絕大部分的因素還是來自於「是否勾起部落客的興趣」。想勾起部落客的興趣，就得瞭解部落客他們喜歡什麼，他們會設立部落格的原因，而延伸至他們會願意在部落格放些什麼資訊（廣告）。摸清部落客的底細也才能使得活動、廣告等更觸動他們的心。以下，筆者將依循著2007年版E-ICP行銷資料庫，慢慢來瞭解「部落客」。

部落客，通常指撰寫網誌文章的人。這群人有的把自己的部落格當作自己的線上日記，記錄著自己工作點滴、心情點滴等；有的透過網誌來一展長才，懂程式的，會詳解某軟體的絕妙應用技巧；文字高手，將部落格當成自己的小說發表場所，部落格就像一個個人媒體，每個部落客都可以透過整合各式各樣的工具，向外傳遞出自己的特色，宣揚自己的信念，進而吸引同類的人相聚。那麼這群有想法又樂於主動分享的部落客，其人口組成為何呢？

根據2007年版E-ICP行銷庫可知，男性佔53.5%，女性佔46.5%；就年齡來分則是以20~29歲為主要人口，其次為13~19、30~39歲，可以說是相當年輕的一群人。而從圖一，我們可以看到男、女blogger在年齡分佈有著明顯的差異：除了20~29歲都是男女blogger的主要組成人口外，男blogger集中在30~39歲，而女blogger則是以13~19歲者為多。而這個男blogger的壯年現象與女blogger年輕化所反映出的年齡差異也隱隱帶出了男女對於部落格應用的方式，及其使用部落格的目的及原因。

而在職業方面，男女部落客皆以「學生」為大。值得注意的是，在女部落客方面，學生的比例更是佔了45.6%，其中國高中職學生的比例佔了23.8%。而男部落客的職業分配則幾乎與平均男性上網者一致，不過其中還是有些許特殊之處，除了學生之外，男blogger在「專門技術職」及「無職或其他」的比例也較一般網路使用者高，由此可推測男性可以將其工作上的專業移轉至部落上，使部落格成為其另一個大顯身手又會有眾人鼓掌的舞台。

綜合以上所述，我們可見blogger與全體網路使用者的人口組成有著微妙的不同。這個根基於網路的Blog，使得blogger的組成有著全體網路使用者的基調，然而，卻因部落格的特色－個人媒體、分享、交流－，使得blogger的整體特質跳開基調些許，而帶了更多年輕的色彩及勇於表達的自信。

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